2014年05月21日

我国上半年游戏市场破千亿业界呼吁:是时候打造中国独有的“文化

  8月最新披露的产业数据显示,今年上半年,中国游戏市场实际销售收入达1050亿,突破千亿大关;游戏用户规模5.3亿人,同比增长4%。8月2日,第十六届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)同期会议中国国际数字娱乐产业大会在沪召开。会上,游戏从业者呼吁重视游戏的文化属性,在游戏中讲好中国故事。在产业高歌猛进的同时,是时候打造出中国独有的“文化符号”了。

  打开页面,伴随着悠扬的乐声,一幅青绿山水画卷徐徐展开,宛若进入北宋画家王希孟的画中世界。这是网易游戏推出的最新国风手游《绘真·妙笔千山》。游戏画面取材于《千里江山图》,从古画中提炼青绿山水的线条、色彩、构图的特点,并重组为游戏中的场景。开发团队介绍,仅仅是《千里江山图》中的一小部分,就被团队细分为25个小模块,其中山石的近景、远景有7种绘法,地表有5种类型,植物提炼出4种模型,连最常见的石头也有2种不同的造型。

  “游戏不再只是一种娱乐方式,而是成为了一种具有公共性的精神文化产品。”提及这款手游的诞生,网易副总裁王怡认为,今天的游戏定义已经发生了变化,“游戏要成为实践文化自信和文化自觉的生动载体”。《绘真·妙笔千山》还原了《千里江山图》的美术风格,且游戏剧情也因绘画而起,又以名画相连;通过一位热衷于青绿山水的小和尚的拜师之旅,将青绿山水和传统文学元素贯穿始终。6月,游戏进行首测,还有玩家还特地为游戏作诗:“墨有相思言比翼,五蕴缘在画中游”。王怡透露,这款游戏正在和故宫商谈进一步的合作。此外,《梦幻西游》手游也正式启动“梦幻国风节”计划;《大话西游》则推出了国内首档文化探索情景剧《国风话江湖》。“在产品运营中,我们希望赋予游戏更多的文化传播属性,这是游戏承载的新价值。”

  “游戏+文化”正成为业界探索的新趋势。盛大游戏曾开发一款与文物有关的游戏,挑选釉料、选坯、烧制、冷却成型等一系列流程都可以在游戏中完成,玩家最后要对着手机吹气才能打造出独一无二的彩釉作品。烧制出成品后,还可以创建自己的“虚拟博物馆”,将作品进行陈列展示。“文创的融入为游戏带来了很多生命力,丰富了游戏的内涵,并且延长了游戏的生命周期。”盛大游戏首席执行官谢斐说,游戏跟文化相融合,能够发掘出很多文物的全新展示艺术和文化精髓,“这是‘游戏+’的魅力所在,也是新游戏时代开启的标志”。

  电竞大赛在中国国际数码互动娱乐展览会首次举办,各展商电竞展台规模超往届。

  《2018年1-6月中国游戏产业报告》同日发布,数据显示,上半年中国自主研发网络游戏市场实际销售收入798.2亿元,同比增长15.1%。其实,不仅是游戏,近年来,整个中国数字文创产业迎来快速发展期。从2011年到2017年,泛娱乐核心产值实现了几何级数的攀升,总产值由1888亿元增加至5484亿元,在数字经济中的比重已经超过了五分之一。

  “文化产值的快速扩大,只能算是刚搭起一个有支撑力的底盘。要想真正做强文化产业,还必须在高度上有所突破。”腾讯公司副总裁、腾讯影业首席执行官程武直言不讳,“坦率说,我们带给世界的,尤其是受到年轻人喜爱的文化符号,还非常少”。从已有经验和案例来看,大部分能够成长起来的IP,一定都具有其文化底蕴,能够激发用户的文化认同和情感认同。而打造中国文化符号,更需要连接多元主体,游戏企业可以和文博机构合作,整合优质文化资源。程武介绍,未来将推出敦煌主题的游戏皮肤以及故宫主题的游戏等,尝试用流行的艺术形式激发年轻人对传统文化的兴趣,活化、传承优秀历史文化。向世界讲好中国故事,打造出受欢迎的中国文化符号,被企业视为发展的机遇所在。

  讲好中国故事,还需要找到适合国际化传播的内容。中华文化博大精深,选什么做潜在IP、潜在文化形象?咪咕动漫找到了两个方向。“一是中国文化中最具代表性的熊猫,二是扶持产业中的强者,从现有的经典IP形象中去寻找。”咪咕动漫有限公司总经理杜欧杰表示,公司已和美影厂签订合作协议,让观众们耳熟能详的孙大圣、黑猫警长、阿凡提在新的时代“火”起来。

  北京大学文化产业研究院动漫游戏中心主任邓丽丽观察到,不论是游戏、网络小说、动画还是电影,当前的产业链已日趋完善,“需要大家做的是创新,是重新挖掘整合传统文化内容,打造出受市场欢迎的精品”。