2014年05月21日

Netflix用20年多成为一家千亿美元的公司

  1997年,里德·黑斯廷斯和马克·伦道夫创建了Netflix(原名Kibble),他们以DVD租赁起家,而如今已成为了一家大公司,用户数量超过了美国所有有线电视频道的总和。该公司在16年开始势不可挡,获得了包括第68届艾美奖的54项提名等多项荣誉,并从一家美国公司转变成一家全球媒体公司。

  Netflix始终坚持用户才是他们的重心,因此他们致力于减少用户获取娱乐内容的障碍,让用户能够在移动设备上尽情观看影片。它在2016年扩张至几乎所有主要的国际娱乐市场。

  在2018年,Netflix计划制作大约700部Netflix原创节目,并将内容预算从60亿美元增至80亿美元。

  据说奥巴马夫妇准备进军影视圈,首部作品将要到2019年5月才播出,而巧合的是,他们将与Netflix再次合作。消息一传出,Netflix的股价就飙升近10%,其CEO的身价也增了4亿美元,高达35亿美元。此前,苹果和亚马逊都抛出了橄榄枝,但是奥巴马夫妇最终还是选择了Netflix。

  奥巴马表示,他希望通过此次机会来传达一些励志的故事。其中,话题可能涉及了医疗保健、选举权、移民、外交政策、气候变化等。

  可是,目前仍然没有明确的节目安排设计,不过,这意味着两人能够增加媒体的曝光度,而据说其薪酬或是总统年薪数的十倍。

  而Netflix补充说明了:奥巴马夫妇将以他们在白宫8年的生活为素材,参与包括剧本剧集、无剧本剧集、纪录剧集、纪录片和故事片等作品的台前幕后工作。

  Netflix的发展并不是一帆风顺的,在2011年9月,为Netflix授权提供迪士尼、索尼内容的Starz电视台,宣布停止合作,这让Netflix的用户量流失了将近80万。

  于是,Netflix的投资者从中看出了没有了内容的视频流播服务,就像镜中水月,其命运被内容方牢牢掌控在手心,而正是这样的困境下,《纸牌屋》的出现,拯救了Netflix。

  Netflix的首席内容官沙兰多斯一气呵成地读完了《纸牌屋》的前三集剧本,直觉让他立刻向该剧的制作团队抛出了橄榄枝,直接买下了两季所有剧集,同时承诺给予导演绝对的创造自由,而事实证明,这的确是一部千载难逢的好作品。

  《纸牌屋》一次性放出了整季剧集,这引发了观众没日没夜地疯狂追剧,而Netflix看准了用户心理,便开始投入到原创内容的创作中,到今天Netflix的内容质量,几乎冠绝好莱坞。

  《纸牌屋》播出后的12个月里,Netflix的用户增长逾2000万,按每月支出最低会员费8美元计算,仅一年内平台收入就增长了将近20亿美元。

  Netflix成为了坐拥1.25亿订阅用户的行业大头,《纸牌屋》应该是最显眼的功臣。这部好评如潮的电视剧的出现,正是Netflix公司的成长转折点。但据说,《纸牌屋》首播后,两党丑闻频发,斗争日益激烈,社会裂痕越来越大,但这并不能怪罪于它。Netflix并非每个项目都是大家爱看的爆款,但是这种商业模式,至少会让内容精准匹配,对于用户或者是内容生产者来说,都是互利共赢的方式。

  萨兰多斯说:眼下是制片人的黄金时代,这是确定无疑的,我们可以确保这些节目是由享有声誉、富有才华的人士参与制作的,并有良好的发行记录。

  Netflix的三分之一观看流量都来自于电影,而在竞争对手认为会赔钱的投资上,萨兰多斯说:在影院放映10个月后,你才能在Netflix上观看,还不如投入10亿美元制作原创电影呢。这就表明了Netflix会抓住机会吸引和保留用户,而其手段就是讲内容开发做到极致。

  为此,Netflix开发了KNP的字幕类工具,提供给那些自由职业翻译或者是合作商。除了字幕之外,Netflix还给一些剧提供了配音。

  Netflix出品,必属精品开始成为了Netflix自制剧最好的代言。在本土市场称霸之后,Netflix开始实行了Netflix的国际化战略,这将有望实现它的全球霸业。总之,无论是内容的质量,还是观看的体验,Netflix都能够立刻脱颖而出,它的强大,颠覆了传统的电影放映模式,也给那些曾经质疑的人一记重重的耳光。Netflix用20年多成为一家千亿美元的公司,那你的20年,又能绽放出何等的光芒呢?